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“电子烟销售需获许可”“禁销烟草口味之外的调味电子烟”……3月11日,国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》,对电子烟行业作出详细规范。面对行业监管收紧,曾游离监管外的电子烟迎来行业“大考”。近年来,宣称“戒烟神器”的电子烟,在被证对健康有害后,又靠与“美味”挂钩,引起消费者口味成瘾。在业内人士看来,行业规范化将会给电子烟市场带来巨变,不合规公司将逐步走向夭折。

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行业从严监管

为加强电子烟管理,规范电子烟市场秩序,3月11日,国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》,对国内电子烟(包括烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合销售的产品等)生产、销售、运输、进出口和监督管理等方面做出了明确规定。《电子烟管理办法》将于2022年5月1日起施行。

其中,针对电子烟生产与质量管理环节,《电子烟管理办法》规定,电子烟经营主体的设立必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准,取得烟草专卖生产企业许可证,并经市场监督管理部门核准登记;其分立、合并、撤销,必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准,并向市场监督管理部门办理相关登记手续。

此外,《电子烟管理办法》在电子烟销售环节管理中更趋一体化,依法取得烟草专卖许可证的电子烟经营主体,应当通过国务院烟草专卖行政主管部门建立的电子烟交易管理平台进行交易。

公开资料显示,电子烟主要由烟油(含尼古丁、香精、溶剂丙二醇等)、加热系统、电源和过滤嘴四部分组成,通过加热雾化产生具有特定气味的气溶胶供烟民使用。

诞生以来,因打着“戒烟神器”“清肺”等旗号,电子烟迅速兴起。艾媒咨询报告显示,中国电子烟行业市场规模自2013年来逐年增长,2021年中国电子烟行业市场规模预计达到100.6亿元。

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同时,YOOZ柚子表示已经先一步进行符合规定的产品研发。“为更好的服务消费者,符合国家政策标准类的烟草风味产品已研发完成,预计4月份底前会正式发售。未来,YOOZ柚子还将继续加强我们的产品研发,在符合国家政策和标准的基础上,为消费者打造更好的产品。”

此外,MOOSEE慕色、vvild小野、MOTI魔笛等电子烟品牌也都表示,坚决拥护监管,积极落实监管要求,依法开展生产经营活动。销售多个品牌的电子烟经销商赵先生对《消费钛度》表示,“卖完存货后,会终止对一些‘杂’牌电子烟的销售合同,并按照规定重新梳理主要供应商。”

然而,资本市场对电子烟企业却没有流露出乐观情绪。在《电子烟管理办法》发布后,电子烟龙头企业悦刻RELX的运营主体雾芯科技股价应声大跌,截至3月11日16:10(美东时间),雾芯科技报1.49美元每股,已跌去36.32%。

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3月14日,主营电子烟生产、销售的深圳市五轮科技股份有限公司,也发布了关于实施《电子烟管理办法》对公司影响的公告。公告显示,由于申请烟草专卖生产企业许可证过程中的具体细节与要求暂时还不清楚,所以五轮科技是否能在2022 年5 月1 日前取得烟草专卖生产企业许可证尚存在不确定性。同时,烟草专卖批发与零售企业许可证变更许可范围能否在2022 年5 月1 日前完成也存在不确定性。

值得一提的是,《电子烟管理办法》还对电子烟相关企业的上市给出审查规定。电子烟生产企业等相关企业首次公开发行股票并上市,应当报经国务院烟草专卖行政主管部门审查同意。

目前,跨界进入电子烟行业的上市企业也不在少数,Wind数据显示,A股共有陕西金叶、亿纬锂能、劲嘉股份、盈趣科技、华宝股份、顺灏股份等14只个股涉及电子烟概念。对于新规发布带来的影响,董宏博表示,《电子烟管理办法》的发布对这些跨界的上市企业的影响还暂未可知。

徐俊雄直言,“电子烟市场的监管只会越来越严,对这些已经进入电子烟市场的资本或者企业来说,发展会遇到很大的阻力。要进入电子烟市场,肯定要遵守国家的相关法律法规,而且要尽可能地生产出更加安全健康的电子烟,符合国家的健康战略才能真正走得长远。”

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