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所有水果味都将成为历史,再不囤下手慢了都是人家挑剩的,而且价格将会一天比一天高。

像这样的电子烟微商还有很多,他们频频在朋友圈或私聊窗口提醒你时间紧迫:5 月 1 日起,电子烟只剩烟草味了。

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▲ 图片来自:电子烟微商

这是因为近日的两个重磅文件。

3 月 11 日,《电子烟》国家标准(二次征求意见稿)发布,称「雾化物设计不应对未成年人产生诱导性,不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味」。

同一天,国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》,5 月 1 日起正式实施,其中有一条:「禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。」

口味限制意味着电子烟的吸引力大大降低,也意味着它的「替烟」属性更加明确。

电子烟不「甜」了

国内主流电子烟为「雾化型电子烟」(ENDS),通过可充电锂电池产生电流,将含有尼古丁和香精成分的甘油或丙二醇溶液雾化,模拟卷烟燃烧产生的烟雾,产生类似的「击喉感」。

其中,尼古丁解瘾,香精带来不同口味。

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▲ 雾化液成分. 图片来自:悦刻

草莓雪冰、多汁葡萄、桃气乌龙、爆柠樱桃……TIT 创意园悦刻专卖店的货架上,陈列了 20 多种电子烟口味,却丝毫不见烟草味的踪影。工作人员小伍告诉爱范儿:

烟草味很小众,喜欢的人很喜欢,不喜欢的一口也抽不了。受众比较少,出样也是浪费空间。

只允许烟草味,相当于减掉 95% 的味道,90% 的用户都抽非烟草味。

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▲ 最近的电子烟价格. 图片来自:Ekour

对于他们来说,方便、味道多、无焦油、含尼古丁、没有糟糕烟味,或多或少都是选择电子烟的原因。口味不一定位列第一,却必不可少。

丰富口味讨烟民欢喜,也被认为是吸引未成年人抽烟的罪魁。禁止非烟草味的规定,前一句便是「不应对未成年人产生诱导性」。

小伍、代代和 Ekour 都对这一点表示赞同。在他们看来,电子烟的水果味、饮料味比香烟更好上手,容易吸引本来不吸烟的年轻人,使其不知不觉成为尼古丁使用者。

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▲ 图片来自:unsplash@wldvbs

捉鬼是一名前电子烟用户和传统烟民,他不在乎电子烟的尼古丁,只是将它当做有味道的烟雾,用来「过嘴瘾和提神」。但他发现抽电子烟后,自己的抽烟频率更高了:

一是它太方便了,能抽的场所比香烟多;二是新鲜感、好奇感以及它的口味。这样的话,吸食的量、身体习惯或者说心理暗示可能更强。电子烟被资本用各种东西包装,对一些老烟民其实没有什么意义,但青少年的电子烟使用率太高了,这个确实不太好。

2021 年 5 月,国家卫健委与世界卫生组织共同发布《中国吸烟危害健康报告 2020》,其中提到,「加味」是吸引青少年尝试电子烟的重要原因。

另据美国疾控中心(CDC)《2019 年全国青少年烟草调查》,当年有 620 万中学生使用烟草制品,其中近十分之七(430 万)使用调味烟草制品,电子烟连续第六年成为高中生(27.5%)和初中生(10.5%)最常用的烟草产品。

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▲ 图片来自:CDC

与此同时,多种因素影响青少年使用电子烟,最常见的三个原因是:我对它们感到好奇(55.3%);朋友或家人使用它们(30.8%);它们有薄荷、糖果、水果、巧克力等多种口味(22.4%)。

可以看出,口味对于青少年的吸引力确实不小。

2020 年 1 月,美国食品药品监督管理局(FDA)发布美国电子烟新政,禁止烟草和薄荷醇以外的换弹式电子烟在市场上销售,从而「应对令人不安的青少年电子烟使用流行病」。

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▲ 图片来自:FDA

这次的国家标准和管理办法,像是在 FDA「口味禁令」后「更上一层楼」。

不过,在只允许烟草味的同时,意见稿允许适量添加 101 种添加剂,包括八角茴香油、咖啡提取物、可可提取物等,「八角茴香烟草口味」「咖啡烟草口味」等有可能被调配出来。

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《柳叶刀》的一篇文章则对这项审查的专业性和利益相关性表示质疑,认为其证据不够、方法论薄弱。

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▲《低俗小说》剧照. 图片来自:豆瓣

所以,更为保守地说,电子烟只是一种为烟民「减害」的传统烟草替代物。

但这显然和戒烟的概念不同。

一方面,从不抽烟的人不应尝试电子烟,这一点是所有人的共识;另一方面,谈论减害不能抛开电子烟的参照对象。

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▲ 图片来自:henryford

香烟危害众所周知。

人们为了尼古丁而抽烟,但患癌的主要原因是有机物不完全燃烧形成产生的焦油。香烟燃烧后产生的化学物质可达 7 千种,FDA 列管的有毒化学物质 93 种,明确致癌物有 78 种。

电子烟和香烟最大的不同在于,只需雾化不用燃烧,不会产生焦油及一氧化碳,但它的健康隐患同样不少。

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▲《猜火车》剧照. 图片来自:豆瓣

简言之,电子烟虽然比香烟危害小,但一定有不少危害,只是长期吸电子烟或暴露在电子烟中危害多大,还需要长期的系统性研究,提出一个明确答案还为时尚早,乱象丛生的非法市场也一定要整顿。

前电子烟用户捉鬼,正是因为担心电子烟存在未知风险的添加剂,以及雾化后不明确的有害物质,再不碰电子烟。

将电子烟关进笼子里

用来减害的电子烟究竟是什么?药品、保健品、电子产品、医疗器械还是烟草专卖品?

英国、日本等将其视为医药产品,美国、韩国等将其视为烟草制品。

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▲ 图片来自:丁香医生

我国尚未明确电子烟属性。悦刻母公司雾芯科技所属行业为「软件和信息技术服务业」;电子烟仅征收增值税与企业所得税,未和传统烟草产品一样上缴烟草消费税。

前些年,由于没有相关规范,通过投资音乐节、打造联名款、赞助 CBA、设计新颖造型、设置烟弹盲盒,电子烟确立的是健康、休闲等潮玩战略,让人忽略它首先是传统烟草替代物。

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▲《英雄本色》剧照. 图片来自:豆瓣

电子烟行业媒体 「蓝洞」分析,这意味着:传统烟草店有可能转为电子烟业务;门店需满足区位和距离限制,各电子烟零售点将直接竞争,大量门店将面临关闭或重新择址。

与此同时,《电子烟管理办法》第 19 条规定,负责电子烟生产、批发、零售的各主体,在依法取得烟草专卖许可证后,应当通过全国统一的电子烟交易管理平台交易。未通过技术审评的电子烟产品,不得上市销售。

也就是说,未来不具备零售资格的主体将拿不到电子烟产品,否则就是非法经营,微商可能因此绝迹。

尼古丁含量不清、添加成分不明、烟油泄露等问题也将被更严格地规避。​

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▲ 图片来自:WHO

对于电子烟行业,这是一场震荡。经济日报指出,《电子烟管理办法》尚缺配套细则,一线零售从业者还在等待指引,也需更多时间完成申请流程、清理库存等等工作,还要考虑新规对就业的影响。

不少中小电子烟玩家将黯然退场,头部品牌或加大海外布局,我国本就是全球最大的电子烟出口国,全球 90% 以上的电子烟在深圳制造。

而从更大范围看,电子烟行业低门槛、监管缺位、自由经营的时代不复。电子烟减少了对未成年人的吸引力,更为明确地成为烟民们的减害工具。

说一千道一万,电子烟和香烟做的都是成瘾生意,「吸烟为致病之首恶,控烟为防病之首善」的道理想必人人都明白。

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▲ 提及电子烟的禁烟标识. 图片来自:wiki

英国情景喜剧《是,大臣》里,汉弗莱曾感叹「烟民是我们国家的恩人啊」。

原来将香烟和电子烟混着抽的代代,决定将电子烟连同香烟一起彻底戒掉,因为她到达了她所认为的「烟民节点」——医生说你该戒烟了。

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